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Uno de las premisas más importantes para un publicista es ser creativo. Por lo menos uno de los factores más influyentes para conseguir ese impacto perseguido. Y la evolución de los medios publicitarios y las tecnologías han dado lugar a campañas más explosivas, recurrentes y enriquecedoras, lo que puede ser determinante a la hora de conseguir su viralización y reminiscencia en la mente de los espectadores.

Una de las campañas que ha conseguido gran reputación por su orginalidad es la creada por la agencia de publicidad BETC Euro RSCG y dirigida por Matthijs van Heijningen para Canal +.